Comment écrire un article de blog pour son entreprise?

Comment écrire un article de blog pour son entreprise

Vous avez probablement entendu parler de l’importance primordiale du blogging pour le succès de votre marketing. Mais il est important que vous appreniez comment démarrer un blog et écrire des articles de blog pour lui afin que chaque article soutienne votre entreprise.

Sans blog, votre référencement peut s’effondrer, vous n’aurez rien à promouvoir dans les médias sociaux, vous n’aurez aucune influence sur vos prospects et clients, et vous aurez moins de pages pour mettre ces précieux appels à l’action qui génèrent des leads entrants.

Alors pourquoi, oui pourquoi, presque toute les entreprises à qui je parle ont-elles une liste d’excuses pour ne pas bloguer ?

Peut-être parce que, à moins d’être l’une des rares personnes qui aiment vraiment écrire, les blogs d’affaires sont barbants. Il faut trouver des mots, les enchaîner en phrases… ugh, par où commencer ?

Avant de commencer, vous devez d’abbord savoir….

Qu’est-ce qu’un blog ?

Un blog est littéralement l’abréviation de « web log ». Les blogues ont vu le jour au début des années 1990 sous la forme d’un journal en ligne permettant aux individus de publier leurs réflexions et leurs histoires sur leur propre site Web. Les blogueurs partagent ensuite leurs blogues avec d’autres internautes. Les billets de blog étaient autrefois beaucoup plus personnels pour l’écrivain ou le groupe d’écrivains qu’ils ne le sont aujourd’hui.

Aujourd’hui, des personnes et des organisations de tous les horizons gèrent des blogues pour partager des analyses, des instructions, des critiques et d’autres observations d’une industrie dans laquelle ils sont un expert en émergence.

Après avoir lu cet article, vous aurez un moyen simple à suivre pour écrire un article de blog il n’y aura absolument aucune raison pour laquelle vous ne pourrez pas bloguer tous les jours – et rapidement en plus!

Avec tous ces trucs pour bloguer, n’importe qui peut littéralement bloguer tant qu’il connaît vraiment le sujet sur lequel il écrit. Et puisque vous êtes un expert dans votre secteur d’activité, il n’y a plus aucune raison pour laquelle vous ne pouvez pas vous asseoir tous les jours et rédiger un excellent article de blog.

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Comment écrire un article de blog

1- Comprenez votre cible / prospects.

Avant de commencer à rédiger votre premier article de blog, ayez une compréhension claire de votre public cible. Que veulent-ils savoir ? Qu’est-ce qui impactera le plus sur eux ? C’est ici qu’il est utile de créer votre personnalité de client. Tenez compte de ce que vous savez de vos acheteurs et de leurs centres d’intérêt lorsque vous rédigez un sujet pour votre blogue.

Par exemple, si vos lecteurs sont des millénaires qui cherchent à démarrer leur propre entreprise, vous n’avez probablement pas besoin de leur fournir d’information sur la façon de se lancer dans les médias sociaux – la plupart d’entre eux l’ont déjà. Vous pourriez, cependant, leur donner de l’information sur la façon d’adapter leur approche des médias sociaux d’une approche plus décontractée et personnelle à une approche plus axée sur les affaires et le réseautage. Ce genre d’ajustement est ce qui vous sépare des blogs sur des sujets génériques et de ce que votre cible veut (et a besoin) d’entendre.

2- Créez votre article via WordPress

Un CMS « WordPress » vous aide à créer un domaine de site Web où vous publierez effectivement votre blog. La plate-forme WordPress disponible via une simple inscription peut gérer les domaines, où vous créez votre propre site Web ; et les sous-domaines, où vous créez une page Web qui se connecte avec un site Web existant.

Vous voulez créer un sous-domaine pour votre blog ? Si vous possédez déjà une entreprise sur www.votreentreprise.com, vous pouvez créer un blog qui ressemble à ceci : blog.votrentreprise.com. En d’autres termes, le sous-domaine de votre blog vivra dans sa propre section de votreentreprise.com.

Certains CMS offrent des sous-domaines comme un service gratuit, où votre blog vit sur le CMS, plutôt que sur le site Web de votre entreprise. Par exemple, il pourrait ressembler à « votreblog.contenu.com ». Cependant, pour créer un sous-domaine qui appartient à un site Web d’entreprise, vous devez enregistrer ce sous-domaine auprès d’un hébergeur comme GoDaddy nous sommes la si vous avez besoin de passer par nous pour cette étape.

3- Personnalisez le thème de votre blog.

Une fois que vous avez configuré votre domaine de blog, personnalisez l’apparence de votre blog pour refléter le thème du contenu que vous comptez créer.

Vous écrivez sur le développement durable et l’environnement ? Le vert pourrait être une couleur à garder à l’esprit lors de la conception de l’apparence et de la convivialité de votre blog, car le vert est souvent associé à la durabilité.

Si vous gérez déjà un site Web et que vous rédigez votre premier article de blog pour ce site Web, il est important que votre blog soit cohérent avec ce site Web existant, en apparence et en contenu. Deux choses à inclure tout de suite sont :

LOGO

Il peut s’agir de votre nom ou du logo de votre entreprise, l’un ou l’autre aidant à rappeler à vos lecteurs qui ou quoi publie ce contenu. C’est à vous de décider dans quelle mesure vous souhaitez marquer ce blog par rapport à votre marque principale.

À PROPOS

Il se peut que vous ayez déjà un texte « À propos » qui vous décrit ou qui décrit votre entreprise. La section « A propos » de votre blog est une extension de cette déclaration de niveau supérieur. Considérez-le comme l’énoncé de mission de votre blogue, qui sert à soutenir les objectifs de votre entreprise.

4- Identifiez le sujet de votre premier article de blog.

Avant même d’écrire quoi que ce soit, vous devez choisir un sujet pour votre article de blog. Le sujet peut être assez général au départ. Par exemple, si vous êtes plombier, vous pourriez commencer à penser que vous voulez écrire sur les robinets qui fuient.

Ensuite, au fur et à mesure de vos recherches, vous pouvez élargir le sujet pour discuter de la façon de réparer un robinet qui fuit en fonction des diverses causes d’une fuite de robinet.

Vous ne voudrez peut-être pas sauter directement dans un article « comment faire » pour votre premier article de blog, cependant, et c’est correct. Peut-être aimeriez-vous écrire sur les types modernes d’installation de robinets, ou raconter une histoire à succès particulière où vous avez sauvé un robinet avant qu’il n’inonde la maison de quelqu’un.

Si le premier article d’un plombier sur la façon de réparer un robinet qui fuit, par exemple, voici quatre autres types d’exemples d’idées d’articles qu’un plombier pourrait utiliser pour commencer:

  • 5 façons de réparer un robinet qui fuit.
  • 10 marques de robinets et d’éviers à examiner dès aujourd’hui.
  • 5 types de robinets qui devraient remplacer votre ancien (avec photos).
  • Une nouvelle étude montre que X% des gens ne remplacent pas leur robinet à temps.

Si vous avez des difficultés à trouver des idées de sujet, faites appel à nous!

5- Trouvez un titre accrocheur!

Ensuite, vous pourriez trouver quelques titres de travail différents – en d’autres termes, des itérations ou des façons différentes d’aborder ce sujet pour vous aider à vous concentrer sur votre écriture. Par exemple, vous pourriez décider de restreindre votre sujet à « Outils pour réparer les robinets qui fuient » ou « Causes courantes des robinets qui fuient ». Un titre de travail est spécifique et guidera votre article afin que vous puissiez commencer à écrire.

Prenons l’exemple d’un poste réel : « Comment choisir un sujet solide pour votre prochain article de blog. » Approprié, n’est-ce pas ? Le sujet, dans ce cas, était probablement simplement le « blogging ». Alors le titre de travail peut avoir été quelque chose comme, « Le processus de sélection d’un sujet de billet de blog. » Et le titre final a fini par être « Comment choisir un sujet solide pour votre prochain billet de blog. »

Vous voyez cette évolution du sujet, au titre de travail, au titre final ? Même si le titre accrocheur, il fournit quand même suffisamment d’informations pour que vous puissiez vous concentrer sur quelque chose de plus spécifique qu’un sujet générique et écrasant.

6- Rédigez une introduction (et rendez-la captivante).

Tout d’abord, attirer l’attention du lecteur. Si vous perdez le lecteur dans les premiers paragraphes – ou même les premières phrases – de l’introduction, il cessera de lire avant même d’avoir donné une chance à votre message. Vous pouvez le faire de plusieurs façons : raconter une histoire ou une blague, faire preuve d’empathie ou saisir le lecteur avec un fait ou une statistique intéressante.

Décrivez ensuite l’objet du message et expliquez comment il répondra à un problème que le lecteur pourrait avoir. Cela donnera au lecteur une raison de continuer à lire et lui donnera une idée de la façon dont cela l’aidera à améliorer son travail et sa vie personnelle.

7- Organisez votre contenu dans un schéma.

Parfois, les articles de blog peuvent contenir une quantité écrasante d’information, tant pour le lecteur que pour l’auteur. L’astuce consiste à organiser l’information de façon à ce que les lecteurs ne soient pas intimidés par la longueur ou la quantité du contenu. L’organisation peut prendre de multiples formes – sections, listes, conseils, ce qui est le plus approprié. Mais il faut l’organiser !

Jetons un coup d’oeil au post, « Les avantages d’avoir un site web pour son entreprise. » Il y a beaucoup de contenu dans cet article, donc nous l’avons divisé en quelques sections différentes en utilisant les en-têtes suivants : Quel est l’avantage d’avoir un site web pour booster son entreprise et ses ventes?, Renforcer l’image de votre entreprise. Ces sections sont ensuite séparées en sous-sections qui permettent d’aller plus en détail et de rendre le contenu plus facile à lire.

Pour compléter cette étape, tout ce que vous avez vraiment à faire est de tracer les grandes lignes de votre message. De cette façon, avant de commencer à écrire, vous savez quels points vous voulez couvrir et dans quel ordre vous voulez le faire. Pour rendre les choses encore plus faciles.

8- Rédigez votre article de blog !

L’étape suivante – mais pas la dernière – est en fait l’écriture du contenu. Nous ne pouvions pas l’oublier, bien sûr.

Maintenant que vous avez votre schéma, vous êtes prêt à remplir les blancs. Servez-vous de votre plan comme guide et assurez-vous de développer tous vos points au besoin. Écrivez sur ce que vous savez déjà et, au besoin, faites d’autres recherches pour recueillir plus d’information, d’exemples et de données à l’appui de vos arguments, en fournissant une attribution appropriée lorsque vous incorporez des sources externes. Besoin d’aide pour trouver des données précises à utiliser dans votre message ? Jetez un coup d’œil à Google trends.

Si vous avez de la difficulté à enchaîner les phrases, vous n’êtes pas seul. Trouver son « flux » peut être très difficile pour beaucoup de gens. Heureusement, il existe une tonne d’outils sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour vous aider à améliorer votre écriture. En voici quelques-unes pour vous aider à commencer :

Thésaurus du pouvoir : Coincé sur un mot ? Power Thesaurus est un outil qui fournit aux utilisateurs une tonne de choix de mots alternatifs à partir d’une communauté d’écrivains.

ZenPen : Si vous avez de la difficulté à rester concentré, jetez un coup d’œil à cet outil d’écriture sans distraction. ZenPen crée une  » zone d’écriture  » minimaliste conçue pour vous aider à faire descendre les mots sans avoir à vous soucier du formatage tout de suite.

Hemingway Editor est un service web qui corrige votre style et votre syntaxe. Il vous aide à dévoiler la substance de votre message sans fioriture. Il va mettre en relief les parties de votre contenu à améliorer pour rendre plus intelligible.

TextAlyser est un site web très utile pour la rédaction web. En faisant un copier-coller de votre texte, il va compter le nombre de mots, de mots différents, de caractères, de répétitions d’un mot unique et d’expressions… Il va aussi calculer un indice de lisibilité, la longueur moyenne des phrases…

9- Editez votre message, et corrigez votre mise en page.

Vous n’avez pas encore tout à fait fini, mais vous êtes proches ! Le processus d’édition est une partie importante du blogging – ne l’oubliez pas. Demandez à un collègue soucieux de la grammaire de copier, réviser et relire votre article, et pensez à demander l’aide d’un vérificateur grammatical gratuit.

Personne n’aime les blogs laids. Et ce ne sont pas seulement les photos qui rendent un message visuellement attrayant – c’est aussi la mie en page et l’organisation du message.

Dans un article de blog visuellement attrayant, vous remarquerez que l’en-tête et les sous-en-têtes sont utilisés pour briser de gros blocs de texte – et ces en-têtes sont stylisés de façon cohérente.

10- Insérez un « call to action » (CTA) à la fin.

À la fin de chaque article de blog, vous devriez avoir un CTA qui indique ce que vous voulez que le lecteur fasse ensuite – abonnez-vous à votre blog, téléchargez un livre électronique, inscrivez-vous à un webinaire ou à un événement, lisez un article relié, etc.

En règle générale, vous pensez que l’OTC est bénéfique pour le commercialisateur. Vos visiteurs lisent votre article de blog, ils cliquent sur le CTA , et finalement vous générez une piste. Mais le CTA est aussi une ressource précieuse pour la personne qui lit votre contenu – utilisez vos CTA pour offrir plus de contenu similaire au sujet du message qu’ils viennent de finir de lire.

Dans l’article du blog, « How much does a cryo chamber cost?« , par exemple, les lecteurs reçoivent les prix des machines de cryotherapy. A la fin de l’article se trouve un lecteur de référence du CTA pour télécharger un guide complet sur la cryotherapy.

« Tu vois comme c’est gagnant-gagnant pour tout le monde ? Les lecteurs qui veulent en savoir plus ont l’occasion de le faire, et l’entreprise reçoit une piste qu’ils peuvent cultiver… qui peut même devenir un client!

11- Optimiser pour le référencement sur page.

Une fois que vous avez fini d’écrire, revenez en arrière et optimisez votre message pour la recherche.

Ne soyez pas obsédé par le nombre de mots-clés à inclure. S’il y a des possibilités d’incorporer des mots-clés que vous ciblez, et que cela n’aura pas d’impact sur l’expérience du lecteur, faites-le. Si vous pouvez rendre votre URL plus courte et plus conviviale pour les mots-clés, allez-y. Mais ne crampez pas les mots-clés ou ne tirez pas pour une densité arbitraire de mots-clés — Google est plus intelligent que ça !

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